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2022服装行业将迎巨变

1、行业大牌被洗牌
在最火女装TOP50排行榜里,光是本土女装新兴品牌就有8家!3年内,现在这些所谓的大牌、名牌、奢侈品,都会因为它们而洗牌!!
先有香奈儿抓娃娃机下凡▽
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后有巴宝莉、CELINE改名▽
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再到前几天迪奥宣布将企业名称全部换成英文大写,包括之前入驻抖音......
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不难看出,这些奢侈品牌为了不被消费者忽略,都在拼命更新换代年轻化。消费“升级换代”的趋势在中国市场已经越来越明显,而能给千禧一代带去更多新鲜感的新兴品牌,明显更有竞争力。
2、产品个性化需求增大
消费能力、消费心理与社会的进步三个因素,共同催生了个性化定制这个基于人自身表达诉求的概念。
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服装业已经从曾经产品匮乏阶段,发展到现在满足个性化需求的商品提案阶段。消费者需要的不再是产品单一的价格,更多的是想要品牌附加值。
个性化需求与定制,将会随着人们对自身认识的加深越来越趋势化。表达诉求,肯定核心价值,满足孤独属性,必定是下一个服装业的红利蓝海。
3、可持续性时尚将逐步成为主流
对环境及劳工的保护, 对于纺织服装领域会越来越重要。服装纺织业是全球第二大污染环境最严重的行业(仅次于石油业)。
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现在业界对面料的开发,非常注重对自然资源的消耗降低,都在大力开发环保染料所以,从设计到制造过程中,注重对环境保护的服装会更受欢迎。
4、线上线下唇齿相依
线上下单线下提货,或是线下体验线上购买等新模式已经成为服装业的大趋势。
把多渠道运营运用的最好的当属优衣库,多次获得双十一服装类的销售冠军,也是得益于此。
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△优衣库的全渠道服务:线上下单,线下数百家门店支持 24 小时内便捷取货的服务。
5、交易链条无限缩短
随着大数据时代的到来,人们越来越接近事物的本质,取缔繁冗的程序,直指事物的核心价值。
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也因此,服装业渠道层级被极致压缩,工厂到消费者之间的链条将会被无限缩短。
6、旺铺选址不再是决定性因素
互联网工具的兴起让所有自建流量都成为可能,包括微博、抖音这些当下正火的app。也因此,旺铺客流将不再是唯一选择。
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7、店铺与购物中心合作方式改变
当旺铺选址不再是唯一选择后,曾经店铺依赖购物中心的局面也会随之改变。
未来3年内,购物中心将会对具有吸引客流能力的店铺求贤若渴,它们会反过来依赖店铺,甚至改变合作方式。包括现在,各大商圈都在争抢引进新物种。
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8、从跨界到无界
5年内服装业的界限会越拉越模糊。我们从现在的趋势就能看出——
1、时尚运动化、运动时尚化;
2、高街高定化;高定高街化;
3、时尚与高科技的融合;
4、两性到无性别、LGBT;
5、一年两(四)季到无季节;
6、销售、推广、社交的融合;
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9、消费者不再有标签
消费者将不再与性别、年龄、职业、收入挂钩,取而代之的是用审美层次来划分消费主体。
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10、有互动才有未来
消费者忠诚度要用互动来培养。
运动品牌lululemon就是靠不断组织线下社区活动揽活了上万的死忠粉。让消费者与门店团队一起宣传品牌,是最聪明最有效的成功方法。
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11、不创新,就等死
现阶段的广告、营销手段将在未来5年全部失效。在以消费者为核心的时代,不会聚集粉丝的服装企业将会倒闭!
之后的服装业,创新将成常态,不管是店面设计、产品形象、还是营销手法,甚至包括服务!
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但一切创新,都以消费者的购物体验为主。服装行业的行业运作规律将越来越趋向于娱乐化。
12、眼球效应将成为终极营销手段
眼球效应将成为终极营销手段,也就是视觉营销。而视觉营销说白了就是:吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费。
所以说,美,就是你的竞争力!每一家服装店都应该重视起店铺陈列进行营销
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13、店内功能区升级
服装店内将不再有单纯的功能区域,取而代之的是艺术装置。
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△艺术家Simone Rocha在伦敦DSM的装置作品 “花朵与汽车”
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△深圳大冲万象城开业的UPAR旗舰店里装置艺术,由金属、鞋底、LED灯组成
14、品味成为核心竞争力
在未来3年,品位即将一跃成为品牌的核心竞争力。
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未来的服装业,无论你走什么样的独特路线,都会被复制模仿。但唯一属于你自己的,无法被copy的东西,就是品味。
15、卖服装就是在讲故事
品牌营销时代即将来临。服装店不仅在卖产品,更多的是在讲故事,卖文化。
最明显的例子就是——送礼要送脑白金,上火就喝王老吉。记住这样一句话:顾客会用品类去思考,但最终还是使用品牌去做决定。
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要塑造自己的品牌形象,拥有自己独特的品牌故事,打入消费者的内心,占领心智!
16、高科技将渗透服装业
随着时代的发展,高新技术将会更多地运用到店铺里——包括店员、信息收录等机械性工作。
但机器只能替代制造,无法替代设计。这也意味着以后会有很多设计企业家诞生( 耐克的现任CEO就是设计师出身)
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△耐克CEO马克帕克
其次,服装店里会加入更多的黑科技,例如刷脸支付、3d试衣镜、店外的互动电子大屏等。
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△马克华菲智慧门店接入天猫魔镜
△绫致时装接入智能AI,根据顾客在门店内的停留信息生成热力图
17、服装企业纷纷入驻中越边境红河地区
江苏欧爱克斯集团有限公司负责人表示,由于国内生产力缺乏,服装工人进入老龄化,欧爱克斯集团也有计划入驻该产业地区。入驻后,可利用相对较低的劳动力成本,融合河口沿边资源,能够为企业的成长、壮大提供良好的发展平台,促进产业发展,可有效带动河口当地居民和越南工人就业,是承接东部沿海产业,跨境产能合作的优质项目,也将成为集研发设计、服装加工、面辅料生产及销售为一体的服装产业链跨境产能合作基地。
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△江苏欧爱克斯集团有限公司计划入驻中越边境红河地区
都说时势造英雄,提前预知趋势却不做改变那也是照样白搭。对于服装业的这17个趋势猜想,你怎么看?新的一年已经到来,你准备好了吗?

用心链接未来,变不能为可能
发表于 2022-11-9 10:01:29 | 显示全部楼层 |阅读模式

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